La pérdida de relevancia de la antigüedad del dominio y en linea del sitio para el SEO

Una de las consecuencias de las nuevas modificaciones 2012 en el famoso algoritmo de Google para ofrecer resultados en su sitio web ante búsquedas de usuarios de internet es que algunos factores que han sido considerado clásicamente como importantes a la hora de posicionar páginas y sitios han perdido peso relativo.
Una de las cosas que a partir de los cambios en 2012 pondera menos Google es la antigüedad del dominio (la dirección de dominio, el www....) y la antigüedad online del sito web, en beneficio de otros factores como la actualización (frecuencia de actualización y calidad de nuevo contenido) y la calidad de los enlaces entrantes.
Sobre el último punto las cosas están claras, un enlace hacia una página de tu sitio (ya que en realidad no se puede tener un enlace hacia un sitio, sino hacia una página, como la home, o en todo caso habrá que tener diversos enlaces hacia distintas páginas) debe ser un enlace desde una página con "autoridad" o peso suficiente desde el criterio de Google para que tenga fuerza en el posicionamiento de tu página de destino.
En relación con la primera cuestión, una de las cosas que ha realizado el buscador para mejorar la calidad de los resultados de búsqueda que brinda ha sido elaborar su nuevo baremo donde el contenido actualizado ha mejorado su peso relativo. 
La finalidad de mejorar los resultados de búsqueda se cumple en algunos casos y no en otros. Yo no estoy en condiciones de evaluarlo.
Para sitios y páginas en los que hay buena actualización regular, esto ha sido una fuente de mejora en las SERP; pero también hay sitios de calidad, con buena información (además copiada y recopiada muchas veces por otros inescrupulosos con mejores resultados) que por no actualizarse han sido perjudicados.
Es más, hemos podido comprobar que un sitio relativamente nuevo que nos copia el contenido tiene mejor posicionamiento que el original no actualizado.
Tal vez no sea siempre así, pero sí ocurre en algunos casos (que pueden ser miles) y eso no tendría que ocurrir.
Otra cuestión entonces, y relacionada, es que la falta de actualización cada vez más es considerada como un indicio de mala calidad del sitio, y ello tiene como consecuencia que se carga la antigüedad del dominio.
En la teoría clásica de posicionamiento en resultados de búsqueda la antigüedad del dominio era un factor buscado y deseado, pero hoy pierde peso en beneficio de otros factores, de manera que antes era posible no actualizar durante un año un sitio web y luego de ese tiempo descubrir que había mejorado su posicionamiento general, cantidad de páginas indexadas, etcétera, pero hoy ya no. Una expresión popular de algunos países es "cocodrilo que se duerme es cartera", y parece que a G cada vez le gusta menos la inactividad.
Esto, además, tiene consecuencias para la industria de reventa de dominios, donde antes la antigüedad del dominio acrecentaba mucho su valor de mercado, lo que ahora necesariamente ha de menguar.

SEO, Google y la paradoja del Contenido Original de Calidad

Hola lectores. En este caso quiero reflexionar sobre  La paradoja del Contenido Original de Calidad de los Sitios Web .
Pepe ha pasado de categoría: ahora tiene su propio sitio web. No importa a qué se dedica Pepe, realmente no importa porque lo que voy a comentar pasa con todo tipo de sitios y páginas. Pepe descubre al cabo que el mundo de los resultados de búsqueda -y particularmente el del buscador Google- es un mundo que ya está hecho: es un mundo nuevo sólo para él, pero dentro de este juego, de este universo o de este mercado cada uno tiene un lugar, existen jerarquías muy fuertemente definidas en algunas posiciones -los primeros resultados de búsqueda- hay penas y castigos, cárcel (de arena, la sandbox de G) y hasta existe, para el que se hace el loco, la eliminación.
En ese mundo -comprende Pepe- la única posibilidad es avanzar sobre otros sitios para llegar al menos a la primera página del Google. Para ello, lee en el sitio de G que no hay que hacer más que generar contenido original de calidad para el sitio -nada de enlaces de texto "artificiales".
Perfecto, dice, y lo hace. Pero no da resultado.
Pronto descubre que sitios esqueléticos, mucho de virtuales y nada de reales, ocupan el primer, el segundo lugar o el tercero para búsquedas muy importantes (muy pagadoras) porque tienen backlinks, enlaces desde muchas páginas hacia ellos.
En este punto, el pobre Pepe se encuentra ante una encrucijada y ante una paradoja; la primera es de carácter racional y moral y deriva de la segunda.
La paradoja es que para estar primeros en resultados de búsqueda hay que generar contenido de calidad, pero eso nunca es suficiente, por lo que hay que hacer algunos trabajos de SEO e imprescindiblemente conseguir enlaces. Pero esto está penalizado por G, entonces si hacemos backlinking nos perjudicamos de derecho -transgredimos las normas del G y nos colocamos en posición de sancionables- y si no lo hacemos nos perjudicamos de hecho (nunca estaremos en las primeras posiciones). Se ve, esta paradoja lleva a una encrucijada en cuyos dos caminos el decisor se ve perjudicado.
No digo que esto sea así para todos los sitios y páginas, es lógicamente posible que alguien no busque ningún enlace ni intercambie ni nada y que, a puro contenido original, logre alguna vez estar primera, pero en al menos el 99% de los casos ello no es posible de hecho. Esa es la realidad.
Notemos otra cosita: para ofrecer resultados de búsqueda Google se basa en la "popularidad" de la página, para lo que tiene bastante que ver el tipo y número de enlaces de otros sitios que enlacen hacia ella. Esto deja la importancia relativa del contenido disminuida.
¿Está bien o está mal transgredir las normas de Google? Está mal, no sólo porque se vulneren normas sino porque nosotros hemos firmado conformes muchas cosas. Si alguien piensa diferente, será de interés conocer su argumento.
Pero más allá de la cuestión ética, de si está bien o mal, ¿qué es lo más racional o lo más conveniente o lo menos perjudicial? O bien ajustarse a rajatabla y dormir tranquilos, o bien no ajustarse y que sea lo que Natura quiera, o bien alguna solución de equilibrio intermedia.
Recordemos que ante los fallos en los resultados que el algoritmo googleano brinda, la compañía viene haciendo modificaciones, que generan páginas y sitios beneficiados y páginas y sitios perjudicados, y la verdad es que nadie puede estar seguro de que es el "dueño" de una posición privilegiada en resultados del buscador.
Y otro problema más: ¿les explicamos a los clientes cómo es la situación para que ellos nos digan qué hacer o decidimos por nosotros mismos? ¿Y si no hay acuerdo?

Posicionamiento: la sencillez del contenido

Muchas veces el SEO es presentado como una especie de sabiduría cuasiesotérica en la que los expertos avanzados poseen sofisticadas claves del posicionamiento para motores de búsqueda, pero en realidad la cuestión se resuelve muy fácilmente en un par de recetas sencillas cuyo epicentro -al menos para el principal motor de búsqueda- es el contenido bueno.
Los sitios web que busquen calificar bien para los resultados ofrecidos en los motores de búsqueda deben ofrecer una información clara y un aceptable interjuego de enlaces internos.
Si usted tiene un sitio corporativo o de su empresa, es necesario que lo actualice con información descriptiva y puesta en función de sus clientes, sus necesidades y las de quienes puedan visitar el sitio.
No escatime detalles, por poco relevantes que puedan parecerles, o coyunturales, porque eso es uno de los ingredientes de los que gusta alimentarse a Google, la revelación de que usted, su empresa y su sitio existen realmente y no son una especie de puesta en escena sin sustancia generada para aparecer arriba en la página azul de fondo blanco.
Expresiones como "hemos extendido nuestro horario de tal a tal hora", "ahora podrá contar con tal servicio", "llegaron las pantuflas garras de este invierno en colores marrón, rojo y azul" y cualquier información al detalle relacionada son perlas del posicionamiento que, si usted no ha contratado un experto, le abrirán el camino para subir posiciones cual si de solidarias lianas para ascender en la jungla de internet se tratase.
Puede agregar fechas a los posts para que los usuarios puedan conocer la fecha de la actualización, mencionar lo provechoso que será que los visitantes concurran a la zapatería "Don Tito", etc.
La sencillez del contenido consiste en mantener informado al visitante evitando expresiones vagas o generales como "aprovecha las ofertas" o "la mejor zapateria" porque ese tipo de slogans, en vistas al SEO, no aportan nada sustancial. Podrá, si lo desea, incluirlos en un banner o en el diseño del sitio web, pero, para el posicionamiento, un actitud incluso ingenua o amateur en la que se cuenta lo novedoso, es el camino acertado.
En suma, lo más importante es contar con contenido claro, donde la información esté a la vista y que cumpla con la función de informar.
Si se trata no de un sitio institucional o acerca de un negocio, sino de alguna temática como "rosas chinas", habrá que actualizarlo comentando alguna noticia o novedad y tratando de mejorar la información ofrecida: si el sitio web no tiene contenido copiado siempre hay mucho para hacer y aprender. Ese es el camino correcto del SEO.